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Ospedali e Asl ospiteranno quindi la cartellonistica pubblicitaria, destinando fino al 20% degli spazi disponibili alle aziende farmaceutiche che vorranno promozionare i medicinali. L’azienda sanitaria ospitante non risponderà dei contenuti né della validità scientifica delle informazioni riportate nel messaggio pubblicitario.
Ridiscusse le implicazioni etiche del connubio pubblicità-sanità, il marketing sarà anche legato a cause di utilità sociale. Espressamente dichiarato l’obiettivo- convenienza.
Tra i vantaggi, si legge nel provvedimento, la trasparenza e l’allontanamento delle accuse di comparaggio.