Per rendere più competitivo il mercato europeo del farmaco nei confronti di quello statunitense, il G10 ( il gruppo di esperti europei guidato dai Commissari UE per l’Industria e la Sanità) raccomanda l’adozione di misure che velocizzino le autorizzazioni di nuovi farmaci innovativi. Il G10 chiede anche più ricerca, restrizioni sulla pubblicità dei farmaci su prescrizione e nel contempo lo sviluppo di un mercato dei generici facilitando il passaggio da “prescription” a “non prescription”. Off limits la pubblicità sui farmaci etici; incoraggiata invece l’informazione agli utenti, anche su Internet e anche da parte delle aziende.
